Øget antal af bettingfirmaer sponsorerer de danske sportsligaer
I en tid for ikke så længe siden var det kun de udøvende sportshold, der blev sponsoreret af forskellige virksomheder. Siden blev også stadions genstand for reklame, og i dag ser man i stigende grad sponsorering af hele ligaer og turneringer indenfor især fodbold.
Men hvorfor sponsoreres flere og flere sportsligaer i dag af iGaming-verden og hvad får de respektive aktører ud af det? Det ser denne artikel på?
Fodboldligaer i Danmark er sponsoreret af betting-virksomheder
Der er ingen tvivl om, at især den lokale sport har stor gavn af sponsoraftaler med større sportsbetting-selskaber. Man kan eksempelvis tage den danske Betinia LIGA som er den næstbedste fodboldrække i Danmark.
Den hedder naturligvis også 1. division, men navnet er officielt Betinia LIGA, fordi den er sponsoreret af Betinia.dk. Det er fortroligt hvad den økonomiske aftale mellem spillevirksomheden og ligaen indeholder, men det er et faktum at aftalen løber til og med 2027, medmindre man vælger at forlænge.
Dansk sport har længe været genstand for reklame
Der er ikke noget nyt over, at især de større sportsligaer i Danmark er sponsoreret af en eller flere større virksomheder. Det nye er dog at det i stigende grad er betting-virksomheder, som ender med at lande sponsoraftalerne i dag. Men reklame via selve ligaen har man set i snart 30 år i blandt andet dansk fodbold.
Her har den danske Superliga haft flere forskellige navne alt efter hvem der nu har sponsoreret turneringen. Det hele startede i sin tid som Coca Cola ligaen i cirka 1995 inden sponsortitlen blev overdraget til en anden læskedrik, nemlig Faxe Kondi. Det hed faktisk Faxe Kondi Ligaen indtil 2001, hvorefter SAS og senere Alka Forsikring tog over. I dag er Superligaen sponsoreret af fagforeningen 3F.
De mindre ligaer får nu gavn af sponsoraftalerne
Hvor det tidligere kun var eksempelvis Superligaen, som blev sponsoreret, så er der i dag en helt anden tilgang til selv de mindre ligaer og andre sportsturneringer. Som nævnt er den danske 1. division i fodbold nu sponsoreret af Betinia, og det er i den grad med til at gavne de små divisioner, at der nu også kan hives sponsorpenge ind her.
At der i dag er sponsorer i de små ligaer skyldes måske især opblomstringen af større TV-dækning og streaming af kampe. I dag ser flere og flere live kampe fra de lavere rækker i både fodbold, basketball, håndbold og tennis. Jo mere dækning der er, desto mere eksponering får ligaerne. Og jo mere eksponering, desto større interesse vil ligaerne få for diverse virksomheder herunder naturligvis sportsbetting-portalerne.
At et hold som AaB rykker ned i 1. division er blot med til at øge interessen for og eksponeringen af ligaen, hvorfor reklameindtægterne blot bliver større. Ligaerne får dermed et større beløb i sponsorindtægter som samlet set er med til at gavne de mindre professionelle rækker.
Sportsbetting firmaerne får naturligvis også et rygstød af sponsoraftalerne
Der er helt klart en god synergieffekt i gang, når især sportsbetting-firmaer vælger at sponsorere store og små sportsligaer i Danmark og udlandet. For en ting er at den lokale sport og de mere amatør-prægede ligaer får støtte, noget andet er også at de pågældende sportsbetting-sider får eksponering blandt tilskuere, TV-seere og andre sportsinteresserede, som kigger med når turneringens kampe afvikles.
Når alt kommer til alt, er der jo netop en vis relevans mellem sportsbetting-firmaerne og de pågældende ligaer, eftersom det er disse ligaer, at bettingfirmaerne udbyder odds på.
Ingen sponsoraftale uden en klar politik om ansvarligt spil
Betting og dansk sport hænger kun sammen, fordi der samtidig er tale om ordnede forhold, hvor de udbudte sportsbetting-firmaer allerede har sikret sig licens af den danske spillemyndighed.
Det betyder dermed også at bettingfirmaerne forpligter sig til politikken om ansvarligt spil - et sæt af regler og værktøjer som bettingfirmaerne udbyder for spillerne, så de bedre kan opretholde sunde spillevaner.